。在全球总经理Nathaëlle Davoust的领导下，品牌自2024年起发动转型晋级方案，包含产品线优化、新视觉形象发布以及多途径布局，开端成效显著。

  2023年，品牌在庆祝其40周年后敞开了重塑方案，Melvita全球出售额同比增加20%，其间法国本乡商场增加15%，亚洲全体增加15%，而我国商场增速高达33%，成为最亮眼的成绩来历。品牌特别着重了面部护理产品的战略地位，该品类占有全球出售56%、法国商场65%的比例，四款明星产品更是推进品牌全体增加34%。亚洲商场，尤其是我国和马来西亚，已被清晰列为未来的要点出资区域。

  与此一起，Melvita加速途径改造脚步，已在法国800家药店完结上架，并方案将出售网点扩展至3000个；在国际商场方面，品牌正经过与UltaBeauty的协作进军墨西哥和美国，并在摩洛哥、斯洛文尼亚与毛里求斯等新式商场布局分销网络，构建多元化的全球出售体系。

  Melvita的品牌故事始于1983年，由生物学家兼养蜂人Bernard Chevilliat与妻子Nûriël在法国阿尔代什省创建。品牌名由“MEL”（蜂蜜）与“VITA”（生命）组合而成，涵义天然馈赠与生命生机的结合。

  创始人Bernard深受蜜蜂、花卉、果实与时节改变的启示，致力于研制能重建肌肤ECO的天然护肤品。从一开端，Melvita就确立了其“返璞归真”的产品哲学，在没有一点商场营销的推进下，仅靠产品力便在法国本乡取得口碑传达。

  品牌工厂选址于法国南部生态环境最原始的阿尔代什省拉戈尔斯，占地17公顷。工厂与天然环境有机交融，设备包含1000平方米绿色房顶、240平方米太阳能光伏板、植物净化水体系与雨水收回体系。其出产用水由10000平方米的芬兰柳林进行天然净化，整座工厂可谓生态修建范本。

  Melvita也是最早取得法国Ecocert有机认证的品牌之一，并在2002年正式取得认证标签。到现在，品牌已构建了34条可追溯的天然质料供应链，其间4条取得公正交易（ESR）认证，协作网络覆盖全球300位质料供货商与1000个生态蜂巢。

  从1991年将摩洛哥坚果油引进护肤产品，到现在推出专为灵敏肌研制的Nectar Calm系列，Melvita从始至终坚持以科学方法开释天然成分的成效。在品牌40周年之际，其部分明星产品如玫瑰精油、摩洛哥坚果油护肤品更推出由插画师Lisa Congdon规划的限量版包装，问候品牌对生物多样性的长时间维护。

  Melvita的产品包含面部护理和身体护理，以精油和花水产品为主，一起也推出了男人和孕婴系列。作为有机护肤范畴的前驱，Melvita的品牌调性兼具天然性、科学性与高端感。

  2023年，品牌完结了全面视觉晋级，推出全新“深绿色”品牌标识，字体圆润，传达大方、柔软与女人气质。新包装规划在专业感与天然特点之间取得平衡：很多运用白色代表科学洁净，参加植物图画着重天然来历；部分包装细节融入植物头绪纹路，标志肌肤与天然的衔接。

  配方方面，Melvita拟定了严厉的成分规范：悉数的产品需含至少95%的天然成分，不允许运用纳米颗粒、塑料微粒、矿物油、硅酮等争议质料。现在，品牌已完成83%的包装瓶运用再生塑料，一起推广面霜罐可重复灌装战略。

  2024年推出的灵敏肌专用系列Nectar Calm是品牌科技与天然结合的代表作。该系列选用经毒理学家认证的极简配方，两款中心产品均在成分评分途径Yuka上取得满分100/100。新推出的轻盈款润唇膏亦于2024年4月上市，丰厚了该系列的产品矩阵。

  与此一起，Melvita还因动物福利问题，决议停产以蜂王浆为根底的Nectar Suprême抗老系列，并在2024年末推出全新代替产品。这一行动不只强化品牌在道德消费中的态度，也逐渐提高其在高端护肤商场的形象。

  两层纯洁热潮正席卷全球，Melvita敏捷呼应商场趋势，全面晋级旗下Bouquet Floral系列洁面产品。新产品于2025年4月在法国上市，主打“焕彩洁面泡沫”作为系列仅有全配方改进产品，着重温文与易冲刷特性，并强化“清洁+护肤”两层成效。

  “焕彩洁面泡沫”旨在满意对温文、高效清洁的商场需求。据品牌新商场开发总监Didier Thevenin介绍，“两层纯洁”理念源自亚洲，现正被西方顾客广泛承受。2025年博洛尼亚美容展上，该类产品更是荣获奖项，显现出这一趋势的国际化潜力。“咱们的多个方面数据显现，一旦顾客体会了两层纯洁，就很难再回到传统方法。”

  跟着亚洲商场成为全世界化妆品职业的增加中心，Melvita也将其视为未来开展的战略要地。

  品牌在我国商场的滚珠护肤品2024年销量高达40万件，方针在2025年提高至70万件。为更精准服务我国顾客，Melvita还展开了广泛的顾客调研，并行将推出一款高端颈部护理产品，以满意本地商场对专业护理的需求。

  Melvita在亚洲的门店形象亦全面晋级。例如马来西亚MidValley购物中心的门店已引进皮肤确诊、迷你阶段、弥补装墙面展现与空瓶收回区等新功能，在提高运用者实在的体会的一起亦强化品牌绿色许诺。“创新后的门店客流量提高了两倍。”Davoust指出。

  此外，Melvita经过与丝芙兰在我国（内地与香港）以及马来西亚的协作，逐渐加强线上线下的全途径运营；而在日本商场则选用快闪店形式，以3周至4个月的周期测验新商场与招引新客群。